Les Assises du Verdon se sont tenues au Centre des Congrès l'Etoile de Gréoux-les-Bains le 5 octobre dernier.
L'ensemble des partenaires des sources du Verdon (Haut Verdon-Val d'Allos) à sa confluence avec la Durance (Vinon sur Verdon) a décidé grâce au programme Smart destination lancé par la Région Sud de s'allier pour faire émerger une destination forte, visible, exemplaire et connectée.
C'est la première fois qu'une stratégie commune dépasse les frontières administratives. L'ensemble du territoire du Verdon profite donc de sa mise en place.
Ces Assises du Verdon ont été l'occasion de montrer aux acteurs de la destination, et notamment aux socio-professionnels, l'étendue des travaux menés depuis plus de 3 ans, et de dévoiler la nouvelle marque Intense Verdon.
Cet outil de promotion sera un moyen supplémentaire de concrétiser l'action collective. Il fédérera ainsi un peu plus les partenaires autour d'une vision et d'un destin commun.
Les Assises du Verdon en vidéo
Destination infrarégionale Verdon
Un collectif de partenaires conduit le dispositif. Le Parc Naturel Régional du Verdon, l'Agence de Développement Touristique du Var, l'ensemble des collectivités du Verdon à savoir :
- Durance Luberon Verdon Agglomération,
- Provence Alpes Agglomération,
- Provence Verdon Agglomération,
- Communautés de communes Alpes Provence Verdon,
- Communautés de communes Lacs et Gorges du Verdon,
- Dracénie Provence Verdon Agglomération,
- Communes de Moustiers-Sainte-Marie et d'Allos, classées station de tourisme,
et l'Agence de Développement des Alpes de Haute Provence qui est le chef de file et coordonne les travaux.
Ces partenaires ont signé un contrat d'objectifs avec la Région. Celui-ci définit les ambitions et les objectifs touristiques partagés pour construire une destination centrée sur le client, respectueuse de l'environnement, participant à la performance touristique régionale.
Le programme LEADER Grand Verdon
Les partenaires ont lancé plusieurs actions. La Région et le programme LEADER Grand Verdon les financent.
Action 1 : Projet d'assistance à maitrise d'ouvrage pour la structuration de la destination porté par la Communauté de communes Alpes Provence Verdon.
Le cabinet KPMG a été retenu. Sa mission est de proposer un scénario d'organisation pérenne avec un financement également sécurisé sur les 3 ans à venir.
Il a réalisé un état des lieux des forces et faiblesses de l'organisation actuelle. Le cabinet a aussi interviewé l'ensemble des acteurs institutionnels. Après l'émergence d'un scénario retenu par les partenaires, KPMG nous accompagnera dans sa mise en œuvre.
Un comité de destination et un conseil de socio-professionnels sont en cours de constitution.
Action 2 : Création d'une marque de destination adossé à la création d'un kit de communication par l'AD 04.
L'étude sur la stratégie marketing et digitale a permis de choisir un positionnement fort et partagé « Plaisirs sains et vitalité ». Les partenaires s'appuient sur l'agence MMAP devenue SENNSE pour créer la marque.
« Intense Verdon » a été retenu par les partenaires et différents documents ont été produits pour accompagner son lancement : guide, de marque, charte graphique et stratégie éditoriale.
A travers ce discours, la marque doit pouvoir exprimer sa raison d'être, ses valeurs et son dynamisme auprès de l'ensemble de ses cibles, afin de donner du sens et humaniser la destination.
Les éléments de langage ont quant à eux pour vocation de formaliser et rendre accessible / facilement utilisable le discours pour l'ensemble des parties prenantes. Il leur permettra ainsi par la suite de communiquer auprès des différentes cibles, sur les valeurs et le positionnement de la marque.
Ce travail a également été fait en cohérence avec les marques Provence et Alpes.
Une plaquette de séduction, une carte de destination et des goodies sont en cours de création. De même que la production des médias, vidéos et photos.
Action 3 : Développement d'un site portail et des réseaux sociaux porté par l'AD 04 dans le cadre du programme Smart Destination.
Il s'agit de permettre aux internautes d'atterrir sur un site qui valorise ainsi le Verdon des sources à la confluence, en toute saison.
Cela implique de travailler sur le référencement du site et de se donner les moyens d'apparaître dans les 1ères pages de Google notamment. Cela comprend aussi l'animation digitale.
Action 4 : Développement d'un évènement emblématique : étude d'opportunité, préparation et la réalisation de l'évènement à définir selon sa nature, porté par l'Office de Tourisme Durance Luberon Verdon dans le cadre du programme Smart Destination.
La Région a voté la demande de subvention. L'action n'a pas été lancée à ce jour, en raison de la crise sanitaire.
Contact
Pour nous contacter sur la marque Intense Verdon, écrivez-nous sur info@intenseverdon.fr
