A la veille des vacances de Noël qui sonne le début de la saison hiver 2019/2020 et avec des conditions d'enneigement remarquables, l'Agence de Développement et ses partenaires déroulent leur plan d'actions hiver en faveur des stations de ski…
Opération BtoB
- Workshop presse hiver Paris : 17 septembre (AD 04 / marque Alpes / 2 CRTs / ADDET05 / stations)
- Workshop presse hiver Bruxelles : 3 octobre (AD 04 et son attachée de presse Balmoral info Service / marque Alpes / 2 CRTs / ADDET05 / stations)
Pour commencer ces opérations BtoB, ce sont 30 médias qui se sont vu remettre, outre le kit Alpes, les dossiers de presse hiver des 3 vallées neige des Alpes de Haute Provence
- Prétour Grand Ski : 16 au 20 Janvier 2020 (AD 04 / Ubaye Tourisme / Blanche Serre-Ponçon / Marque Alpes / CRT)
Viendra ensuite, un accueil de Tours Opérateurs d'Europe Centrale, de Pologne, des Pays bas, d'Italie, d'Espagne, et du Royaume Uni).
Ce sera donc l'occasion de découvrir les domaines skiables de Montclar et de Pra Loup et de rencontrer les hébergeurs et les directeurs des remontées mécaniques.
Opération BtoC
- Tout Schuss : 16 et 17 novembre (AD 04 / Stations de 04 / marque Alpes / groupe La Provence)
16 000 visiteurs et autant de prospects à séduire avec une avalanche de bons plans.
Le Groupe La Provence a ainsi réuni pour la 6ème année consécutive plus de 15 stations de ski des Alpes du Sud parmi lesquelles l’ensemble des stations des Alpes de Haute Provence. Autrement dit : écoles de ski, hébergeurs, équipementiers et producteurs locaux se sont réunis pour déplacer la montagne vers la ville d'Aix en Provence.
Campagne média
Campagne Cross média TV et digitale sur IDF1
La chaîne régionale (gratuite) n°1 de l'Ile-de-France.
- 2,9 millions de téléspectateurs en Ile-de-France
- 13 millions supplémentaires au niveau national via les box.
Diffusion
La campagne TV s'étale sur 4 semaines en décembre et 4 semaines en janvier, à raison d'un spot par vallée chaque jour et plus précisément aux heures d'audiences les plus fortes.
La campagne digitale suit la campagne TV avec 10 000 spots en pré-roll unique non skippable. L'internaute donc sera exposé à nos spots vidéo, sans pouvoir les passer.
- 1 spot Pra Loup Val d'Allos Espace Lumière
- 1 spot Le Sauze/ Sainte Anne
- et 1 spot Blanche Serre-Ponçon
Pra Loup Val d'Allos Espace Lumière
Le Sauze - Sainte-Anne
Blanche Serre-Ponçon
Campagne TV Dici Alpes et Provence
DICI TV : 1ère Tv locale de France avec désormais 73,4 % des gens qui captent qui ont l'habitude de regarder la chaine quotidiennement
- Le site internet : près de 2,5 millions de visites et ainsi plus de 4 millions de pages vues.
- La Radio 90.2 : c'est aussi une audience de 5 300 personnes
Diffusion
Diffusion de la vidéo de lancement de la saison d'hiver, toutes zones entre le 12 et le 26 décembre 2019 en continu à raison de 8 passages / jour.
Lien utile
Campagne Radio Durance Fm/ Radio Star
15 jours de diffusion en décembre et 15 jours en janvier, soit ainsi 100 passages de 20 secondes
- 1 spot Pra Loup
- 1 spot Le Sauze
- 1 spot Val d'Allos
- et 1 spot Blanche Serre Ponçon
Pra Loup
Le Sauze
Val d'Allos
Blanche Serre Ponçon
Liens utiles
Campagne digitale internet et réseaux sociaux
Il est à noter que pendant toute la saison d'hiver, l'Agence diffusera sur ses différents outils de communication des contenus spécifiques sur les stations de ski, l'enneigement, les fêtes et animations, etc avec sponsorisation des contenus.
- L'actualisation quotidienne des contenus sur les pages hiver site internet tourisme AD 04 : www.tourisme-alpes-haute-provence.com/sports-hiver/
- Les actualités sur le site internet invest de l'AD 04 :
www.investinalpesdehauteprovence.com/lagence/actualite/ - Des posts sur les réseaux sociaux :
- La diffusion de nos vidéos et spots radio sur Youtube : www.youtube.com/user/alpesdehauteprovence/
- La diffusion d'informations dans notre newsletter mensuelle
Par ailleurs, une campagne d'acquisition d'audience (achat de mots clés sur Google) est en cours depuis novembre, avec pour objectif d'amener du trafic sur le site internet de l'AD et par ricochet sur les sites des stations.
Autres actions
Enfin, diverses actions sont engagées et permettent de relayer notre offre hivernale.
- Dossiers presse 2019/2020 principaux évènements de l'hiver
- Une page hiver dédiée dans le magazine Mondépartement04 + 4ème de couverture. « Cet hiver, skions local »
Mais aussi grâce à des partenariats avec des sportifs de haut niveau
- Wadeck Gorak cinquième du classement mondial du Freeride World Tour et également vainqueur de la dernière édition de la mythique compétition de l'Xtrême Verbier
- Tifany Roux Membre de l'Equipe de France de Ski Alpin Coupe d'Europe Vitesse Féminine en Géant, Super-Géant et Combiné Alpin. Participation Coupes du Monde en Combiné Alpin.
