Les équipes de l'AD04 sont plus que jamais mobilisées pour soutenir les professionnels de la montagne pour cet hiver 2021/2022.
Après une saison d'hiver 2020/2021 sans ski, l'heure est à la reprise ! Sur les pistes et en dehors puisque la montagne s'offre désormais de façon globale aux amateurs de sensations fortes : ski de fond, randonnées raquettes, chiens de traîneaux, ski joëring, ski de randonnée, luge… mais aussi gastronomie, patrimoine et culture !
Cet attrait pour des activités hivernales en pleine nature va s'accélérer dans les années à venir en complément de l'activité de ski alpin.
L'activité hivernale dans le département
L'enjeu est immense puisqu'il s'agira non seulement de retrouver les niveaux de fréquentation habituels dans nos 3 vallées de montagne. Cela représente environ 2 millions de nuitées touristiques pour un chiffre d'affaires estimé à près de 90 millions d'euros.
Les remontées mécaniques des 9 stations des Alpes de Haute Provence génèrent quant à elle un chiffre d'affaires annuel de l'ordre de 20 millions d'euros pour un volume de près d'1 million de journées skieurs.
Plus de 6 nuitées touristiques sur 10 sont réalisées par la clientèle de proximité originaire de la Région Sud, viennent ensuite les clientèles originaires d'Ile de France et d'Occitanie.
Côté séjours, 86% ont pour motif les loisirs et les vacances, les 14% restants s'inscrivant dans la visite à la famille ou à des amis. 3 séjours sur 4 sont réalisés en famille ou entre amis avec enfants.
Un plan d'actions ambitieux
C'est dans ce contexte que nous avons décidé avec l'ensemble de nos partenaires d'engager un plan d'actions ambitieux. Il a en effet démarré dès la mi-septembre pour couvrir jusqu'aux vacances de printemps. Engagement, séduction, idées de séjours et d'activités seront les conducteurs de cette opération qui s'adressera prioritairement à la clientèle régionale et de proximité.
La variété, la différenciation, la répartition territoriale seront des marqueurs forts de nos offres ski et hors ski.
La montagne est donc un formidable terrain de jeux pour prendre l'air, se divertir, passer d'agréables moments en famille ou entre amis ! Il est l'heure de la découvrir ou la redécouvrir…
Plan d'action hiver 2021/2022
Lancement de la saison hiver à Pra Loup
Une de nos 8 vidéos de l'hiver 2021/2022
Guide de l'hiver la Provence : dossier Escapade à la neige
Insertion d'un Hors-Série hiver de 8 pages dans le Guide de l'hiver de La Provence avec une diffusion début décembre sur les Bouches-du-Rhône, le Vaucluse et les Alpes à une audience de 305 000 lecteurs.
Lien utile
